A ideia da iniciativa é mostrar as dificuldades de se viver com o subsídio que a Administração Obama dá a famílias mais carenciadas para alimentação. Nos Estados Unidos, as famílias de baixos recursos recebem precisamente um subsídio de alimentação de 29 dólares por semana.

 

A atriz partilhou com os fãs, no Facebook, o cabaz de compras que conseguiu levar para casa com os 29 dólares:

 

 

 

This is what $29 gets you at the grocery store—and this is what families who rely on SNAP (formerly known as food...

Posted by Gwyneth Paltrow on Quinta-feira, 9 de Abril de 2015

 

O Banco Alimentar de Nova Iorque critica os cortes do referido subsídio por parte do Congresso norte-americano, o que faz com que muitas pessoas se vejam obrigadas a recorrer a organizações de solidariedade social, que já estão a rebentar pelas costuras.