O departamento de Psicologia Universidade Southbank, em Londres, quer descobrir as causas do problema de alcoolemia do país e decidiu montar um pub dentro das suas instalações.

O intuito deste espaço é simular o ambiente do tradicional bar britânico e, desta forma, entender melhor o porquê do consumo excessivo de álcool.

Num país que sofre graves problemas deste tipo, grupos de combate ao alcoolismo pedem mais pesquisas sobre o assunto. No fundo, o estudo pretende entender as razões pelas quais as pessoas bebem.