Maria João Avilez critica o grupo Jerónimo Martins na gestão da campanha promovida no dia 1 de Maio, que levou muitos milhares de portugueses às suas lojas. No seu habitual comentário às quartas-feiras na 25ª Hora da TVI24, a jornalista falou em «espetáculo quase catastrófico».
«Quem pagou toda aquela gigantesca operação?», começou por dizer, considerando que «foi mil vezes mais barato do que uma campanha de marketing». Por outro lado, «a escolha de data poderia ter sido mais sensata» e foi «um pouco provocatória», por ter sido no dia do Trabalhador.